Nel linguaggio dello spettacolo il promoter è l’organizzatore di eventi: sceglie data e luogo, costruisce la line-up trattando con artisti e agenzie di booking, paga cachet e spese, cura comunicazione e vendita dei biglietti e si assume il rischio economico della serata. Può lavorare in proprio, con un collettivo o per un club, affittando lo spazio o dividendo gli incassi con il locale.
Nella club culture il promoter ha spesso definito l’identità di una scena più degli stessi locali: serate ricorrenti con un nome, un pubblico e un suono riconoscibili hanno cambiato più volte sede restando fedeli a se stesse. Nel linguaggio delle discoteche italiane la parola, o la sigla PR, indica spesso anche chi porta pubblico nei locali: un ruolo diverso da quello dell’organizzatore.